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新豪华阵营两大代表,凯迪拉克和雷克萨斯

2019-11-18 17:37 出处:新华汽车网 


抛开商业逻辑和资本追逐,豪华品牌存在的意义,本身就高于商品使用价值层面,更多是为企业技术和社会文化背书。国人对于豪华品牌的追求,还有一层心理学上的补偿机制所致。个人角度看,是用消费做身份认同;集体角度看,也是被压抑的意志从一个极端向另一个极端的快速转移。

近年新豪华阵营两大代表,凯迪拉克和雷克萨斯,都在极尽所能为中国用户建构一套“豪华认知”逻辑。在他们看来,涉及高端消费领域,中国消费者需要被教育;同时,他们也相信,相比欧洲老派的那套贵族式经典,新豪华和中国大众消费市场更意气相投。

新豪华加速跑,越过山丘还有天路

 

凯迪拉克和雷克萨斯代表了两种非常明确的新豪华态度。前者充满了美式务实、果断的创造力和行动力,认为豪华是一种客观存在的生活需求,满足这部分需求成为豪华车存在的必然性。

后者则更契合东方文化里上善若水、以柔克刚的气质。不是真正的低调和退让,而是用对人性欲望的撩拨刺激,把豪华安放在汽车里面,期望用这根提线牵住工业文明的前进方向。

中国文化历来崇尚实用主义,这种实用主义倾向决定了BBA等德系豪华能够被高消费阶层所认可。同时,日美新豪华在近年受到年轻新中产广泛接受,也正是被上述豪华认知逻辑洗礼的结果。

年轻化用户群层的更替,成为新豪华大举进军的绝佳机遇。

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